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• 书 名：广告策划艺术
• 作 者：陈培爱
• 出 版 社：中国财政经济出版社
• 开本装帧：32开
• 页 数：510页
• 出版时间：2000-12-1
• 定 价：25.50元

简 介

详细介绍

本书目录

第一部分
第一章 广告策划的概念
第一节 广告策划的起源
第二节 对广告策划概念的不同理解
第三节 广告策划的主要内容
第四节 广告策划在广告运作中的地位和作用
第五节 广告策划的特性和进行广告策划的原则
小结
复习思考题
辅助学习材料1-1：当代策划的作用与特点
附注学习材料1-2：广告理论的纷纭
第二章 广告策划的过程与工作方法
第一节 调查研究阶段
第二节 战略决策阶段
第三节 策略思考阶段
第四节 计划形成阶段
第五节 提案讨论阶段
第六节 实施阶段
小结
复习思考题
第三章 广告策划文本撰写
第一节 广告策划文本的主要内容
第二节 广告策划文本的一般格式
第三节 广告策划文本的撰写原则及技巧
第四节 广告策划文本范例
小结
复习思考题
第四章 广告策划的分类方法及主要类型
第一节 范围分类
第二节 产品生命周期分类
第三节 功能分类
第四节 市场地位分类
小结
复习思考题
辅助学习材料4-1：英文策划书写法注意点
第二部分
第五章 不同范围的广告策划
第一节 广告运动策划
第二节 广告活动策划
小结
复习思考题
第六章 不同生命周期产品的广告策划
第一节 导入期广告策划
第二节 成长期广告策划
第三节 成熟期广告策划
第四节 衰退期广告策划
小结
复习思考题
第七章 不同功能的广告策划
第一节 促销广告策划
第二节 形象广告策划
第三节 观念广告策划
第四节 解决问题广告策划
第五节 竞争性广告策划
第六节 应变性广告策划
第七节 事件性广告策划
小结
复习思考题
第三部分
第八章 不同市场地位的广告主的广告策划
第一节 市场领导者广告策划
第二节 市场挑战者广告策划
第三节 市场追随着广告策划
第四节 拾遗补缺者广告策划
小结
复习思考题

作者介绍

陈培爱，男，1950年生。厦门大学新闻传播系广告专业首任教研室主任，现任人文学院副院长，该系系主任、教授。主编有《21世纪广告丛书》，并牵头承担完成国家教委“七五”科研项目“广告传播技巧研究”和国家社会科学基金项目“我国电视广告社会效益及其改进进对策研究”。厦门大学新闻传播系广告学专业，1997年经中国广告协会评审，被列为全国80多所同行院校榜首。主要著作有：《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告攻心术》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国文学史著版本概览》、《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》中。